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广西快乐十分:超市微營銷解讀

广西快乐十分 www.vawir.com 如今微信具有月活躍流量5.45億人次的驚人數字,超市作為傳統行業想要改變自身劣勢或者擴大規模,在微信上開辟新道路是必不可少的。


再次我舉1號店的案例為各類超市進行分析:作為生活類電商的引領者,1號店與微信深度合作,在移動社交平臺進行了創新嘗試——打造1號店“微超市”??梢運?號店是微信上最積極做超市微營銷的。這項功能是基于微信“我的銀行卡”入口而開發的。目前,廣州用戶只需要打開微信,點擊“我的銀行卡”,就會在第二頁發現1號店的“超市”功能。點擊進入,會發現其中包含了不同品類的各種團購優惠商品。讓顧客能足不出戶就挑選到很多實體超市中的生活必需品,還可以在線直接微信支付,省時省力。

深入洞察白領需求 無縫打造購物新體驗

  1號店可以說在微信到來時就早早發現隨著現在的都市生活節奏加快,都市白領往往很難抽出時間去超市選購生活必需品甚至連午飯晚飯都是直接點外賣。此次,1號店深入洞察都市白領這一需求,與微信合作開發的“微超市”入口,正是將都市白領的超市需求帶到身邊。以廣東站為例,微超市的產品囊括了白領所需的多種品類的生活必需品。包括食品類的糧油、牛奶、酒、零食,廚衛清潔類的洗衣液、紙品以及個人保健、養護用品等。據悉,目前1號店廣東站微超市自3月12日建立以來,訂單數量與日俱增,選品也日漸豐盈。同時,微超市也定期安排促銷活動。如5千克包裝的泰國蘇吝香米買一送一,該促銷活動一經推出,就榮登最暢銷單品TOP 1。

  深度運營微信賬戶 打造購物互動新體驗

  1號店微超市除了優質特色的商品供用戶專享之外,還深度運營微信公共賬戶,定期發起主題活動,與粉絲深度互動,帶來新鮮專屬的購物體驗。以公眾訂閱號“1號店廣州站”為例,目前正在進行的活動“家有萌寶”就受到了很多年輕媽媽的喜愛。

  家有萌寶主題活動是在每周發起媽媽參賽并拉票,周冠軍會為寶寶上頭條,月冠軍做專訪,總冠軍會成為站內的母嬰代言人。至今近5期已經引來了無數媽媽們的積極參與,已經有300個媽媽正式報名,總投票數超過4000票。除此之外,凡在微信超市下單成功,并在朋友圈曬單的用戶,還將獲得10元優惠券。
       

  也就是1號店進行顧客調查,了解到很多年輕媽媽新潮喜歡方便的微超市。于是進行了針對年輕媽媽的微信活動,而這類活動簡單方便,又具有競爭性需要為寶寶拉票。是相當成功的微信營銷活動。

  除了廣州站的微超市外,1號店也同時在山東站與福建站嘗試各地差異化深耕運營。例如,福建站的微超市以熱銷商品為主。山東站的微超市則聚焦于進口商品,集中口碑直營進口,讓用戶的微信選購更放心。其中,進口牛奶、進口零食、進口小家電、進口母嬰產品都是其暢銷不衰的團購品類。

  總而言之1號店不僅對地方顧客調查,更因為自己強大的全國覆蓋對各省進行調查,并對此進行各省差異化,也就是每個省都有自己的獨特之處,也就是如果想要學習1號店這難度大獨特的運營方式就需要超市管理人員創意的構思以及執行力。

   對于電商來說,移動互聯網成為必須擁抱的業界型態?!拔⒊小筆?號店在移動互聯時代的又一創新產品,也是1號店探索移動端顧客特權和權益的重要實踐,并成為1號店加快打開非一線城市市場的利器。借助移動互聯的大趨勢,配合營銷推廣,1號店“微超市“將帶給顧客別具一格的移動購物新體驗。


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